对于搜索引擎来说，竞价排名是点击付费，关键词点击次数越多收入越多，网民数量是一定的，所以点击率越高，搜索引擎越挣钱。提高点击率就是提高用户体验的过程，搜索引擎考虑到各种影响用户体验的环节，最终体现为质量度。

我们推荐使用excel数据透视，搜索词报表同时包含关键词与搜索词，需要分开提取;关键词存在重复的情况，也有一个搜索词触发多个关键词的情况，需要整理出某一个词的完整数据。之所以使用数据透视表，是因为可以动态地改变它们的版面布置，以便按照不同方式分析数据，求和计数等计算功能也非常实用。